福牛财经从“不敢想”到“必考题”，中国游戏厂商闯关3A游戏

“记得二十年前，微软找到网易，说Xbox平台很好，你们什么时候能在我们Xbox平台上开发主机游戏？我们只能尴尬而不失礼貌地笑笑。”在7月31日的ChinaJoy 同期论坛上，网易雷火市场及营销总经理黄卓发表演讲时提到。

黄卓回忆称，由于中国当时没有主机市场，意味着厂商需要开发针对海外、尤其是欧美市场的3A产品，而3A游戏的“三高”（高预算、高工艺、高品质）属性像三座大山，彼时的中国游戏开发者不敢仰视。

但自从《黑神话：悟空》爆火出圈后，选择走3A游戏这条“独木桥”的厂商越来越多了。

6月中旬，网易雷火发布了买断制单机游戏《归唐》的首支预告片，7月底，《明末：渊虚之羽》《影之刃零》连续两款3A单机游戏先后走红。在近日一场采访中，世纪华通首席战略官方辉也对第一财经提到，关于3A游戏，内部已经开始一些想法的探讨。

以往被认为投资大、回报不多的3A游戏，厂商却在用真金白银下注。方辉认为，不能抛开竞争态势单纯比较品类投资回报率，爆款网游回报率高，但目前的环境也没有多少游戏能做成爆款。黄卓认为，中国游戏想要在全球化上更进一步，3A游戏是“必考题”，国内游戏厂商已在品质工艺等方面练就了硬功夫，可以去施展软实力了。

从“不敢想”到“必考题”

中国游戏行业在过去十多年里已经是翻天覆地的变化，已经有能力做3A游戏了，无论是资金还是制作水平。

黄卓将做3A游戏比喻成做汽车，“20年前让中国的车厂去做一系列和海外顶级品牌同档竞争的产品，大家都不知道从哪里下手，游戏行业也是一样。今天，设计一台高端汽车没那么大难度了，同样，开发一款3A游戏也没那么大难度了，至少该怎么做都已经有非常清晰的体系化认知。”

高工艺是游戏制作最关键的一部分。当年，中国很多产业都入门、会做了，但体系化的工业能力积累还很初级，国内厂商没有能力去做顶级的高端产品，体系和配套都跟不上。

经过了20多年的研发体系积累，黄卓认为，“我们对于现今各种主流的游戏研发技术工艺、研发管线配置，都了如指掌，做什么类型的项目、该用什么类型的技术方案、如何做出来……这些现在都不是问题，只是如何把产品和体验做好做精的问题，而在当年，这些都是问题。”

中国游戏厂商的资金也充裕了。黄卓以网易为例指出，2024年网易的游戏业务收入是836亿元，而2005年这个数字是人民币13.8亿元，20年间增长了60倍。如果说20年前，厂商被“高预算限制了想象力”，那么今天，中国厂商做3A游戏不再是空中楼阁。

“三高”里，黄卓认为高品质是最难的，游戏是一个文化产品，并不是将产品的硬指标做到了就可以了。“市面上那么多游戏，玩家为什么要选择你的作品，一定是你的游戏要提供足够独特的体验价值，要有‘神’。”他认为，能把“神”做出来，是“软实力”的表现，这也是玩家能感知、能共鸣的独特魅力。

有“神”，是目前做3A的游戏企业都在挑战的一个点，包括网易的《归唐》。黄卓在会上透露，团队会通过数字技术重现恢弘的河西史诗，这一游戏得到了甘肃省文化和旅游厅的支持，为游戏开发提供了覆盖甘肃省12个地级市、2个自治州的历史文化遗产数据扫描和史料考据。若游戏出圈，预计也会像《黑神话：悟空》带动山西文旅一样，带动甘肃文旅和传统文化。

此前官方介绍，《归唐》由网易集团执行副总裁、雷火事业群负责人胡志鹏担任制作人，他在朋友圈称团队是“一群对国产单机游戏有执念的人”。这款游戏也会是网易在打造3A游戏过程中一次重要尝试。

《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏的海外销售收入达到185.57亿美元（接近人民币1300亿元），与2024年中国国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元人民币相比，已经是四成的体量。

“中国已成为游戏出口大国，但这一成绩的背后，更需要思考如何实现可持续的高品质发展。”在演讲最后黄卓提及，制作高品质游戏这件事上，我们已经练就了硬功夫，可以去施展软实力了，他希望，未来“Made in China”会是游戏行业高品质可靠产品的代名词。

行业热度下的ROI迷思

除了网易的《归唐》，近段时间的游戏圈关于3A游戏的产品讨论很热闹。

7月24日，国产3A游戏《明末：渊虚之羽》正式发售，登陆Steam等多平台。这款游戏由成都灵泽科技研发，融合古蜀文明，如三星堆、金沙遗址相关元素，结合《山海经》《华阳国志》等典籍里的神话故事进行改编。

发售前，游戏在Steam愿望单突破百万，多家媒体预测其将成2025热门新游，然而该游戏发售一天后，因优化、价格等问题，评价呈现两极分化，遭遇滑铁卢，游戏制作方也因游戏优化表现未达预期等原因公开致歉。

就在两天后，7月26日，3A单机武侠游戏《影之刃零》在北京举办了一场大型线下试玩活动，随后在游戏圈刷屏，引发了不少讨论。这款游戏由北京灵游坊开发，腾讯也曾参与投资，从反馈来看，游戏武术动作设计等获得了不少赞美。有游戏投资人对第一财经表示，这或许是村里“下一个研究生”，卖点很突出。

方辉负责世纪华通集团内部的投资，对游戏行业的趋势也有一些观察，他对第一财经记者表示，未来国内游戏行业会看到一些变化，其中一点是，会出现很多3A级单机游戏，类似《黑神话：悟空》这样的产品会越来越多。

在方辉看来，这些3A游戏并非靠数值进行商业化，而是追求纯粹的游戏玩法，给用户更好的体验。在采访中提及世纪华通对3A游戏的想法，方辉表示，内部已经开始探讨，但还未到研发这一步。

大厂、初创为什么都开始扎堆想做3A了？去年，在讨论《黑神话：悟空》能不能带动3A游戏的崛起时，游戏投资人吴奕对此不抱期望。3A游戏动辄投入几亿，又是一个买断制的单机游戏形式，最后销量能有多少、能不能回本都是未知数，而即便出圈，对应的净利润相比大厂手游来说收益差也巨大。

不过，对于记者关于3A游戏的ROI（投资回报率）问题，方辉认为，并不能单纯比较品类的投入成本和回报率，也要看行业的竞争态势，例如虽然爆款网络游戏回报率很高，但在目前的环境下，也没有多少游戏能成为爆款，能挣到90亿元（《黑神话：悟空》预估的销售收入）的游戏也很稀少。

“网络游戏已经是一个红海市场，进去做也不一定能挣钱，如果团队没有数值或者玩法的创新，做10款成本偏低的网游也不赚钱。”方辉认为，要不要考虑做3A游戏，最后还是要看游戏公司的基因，以及团队是否有信仰、能力和耐心，坚持打磨多年将产品做出来，这其中也涉及管理层的战略问题，并没有好坏之分。

对于3A游戏，吴奕也认为，主要因素是看团队基因和游戏水平，“质量高、够独特，那就无惧市场。但如果质量或卖点不够，就很容易毁誉参半。”

时隔一年，吴奕对第一财经表示，在3A游戏领域，ROI不高的情况依然存在，不过从供给侧来看他观察到三个变化。

一方面，一些中层干部有意创业制作单机游戏，或者参与到3A游戏的开发了，原因一个是被《黑神话：悟空》的成功激励，其次，大厂立项仍旧是收缩状态，相对年轻的核心策划也很难有晋升机会和立项机会，不如“搏一搏”。

另外，吴奕也发现，有很多非游戏的跨界厂商愿意涉足买断制游戏、高品质游戏开发，譬如动画公司艺画开天、甚至AI概念公司图森未来，他们都自带资金和IP。一些外资游戏发行方和基金也在积极参与中国单机项目，如505Games、Neowiz、集英社等日韩欧美头部企业，也包括一直在支持中国单机事业的索尼中国之星计划。

“他们同样是被《黑神话：悟空》激励了，相信中国市场可能会有增量玩家；其次中国开发2A或者3A的成本比欧美便宜，项目估值也会更优惠。”在吴奕看来，市场多了些参与者，一些早已在研的高规格项目还是不少。

从刚刚发布的报告来看，国内主机市场的增长很快。《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年，游戏行业迎来近四年来最陡峭的一个增长，其中，中国主机游戏市场实际销售收入10.3亿元，同比增长接近30%。

报告认为，这一显著增长主要得益于2024年现象级作品《黑神话：悟空》的余热犹在，以及进口主机游戏新品的热销。主机游戏市场虽小，但增长迅猛，为国产3A提供了更有利的土壤。

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